Na konferenciji FEBST u Brelima, profesorica Sara Dolnicar poziva turističku industriju da napusti prazna obećanja i krene prema stvarnim, mjerljivim promjenama.
Dok klimatske promjene sve jasnije oblikuju turističku budućnost, u Brelima se održala 15. međunarodna konferencija FEBST u organizaciji Ekonomskog fakulteta u Splitu. Među govornicima posebno se istaknula profesorica Sara Dolnicar sa Sveučilišta Queensland – jedna od vodećih svjetskih znanstvenica u području održivog turizma. Njezina poruka bila je jasna i direktna: održivost više ne smije biti samo ukras u marketinškim materijalima, već temelj poslovanja i odgovornog upravljanja.
Održivost u turizmu traži konkretne mjere
Profesorica Dolnicar otvoreno upozorava da turistička industrija prečesto nudi dojmljive narative, ali premalo konkretnih rezultata. Iako mnoge organizacije tvrde da promiču održivost, podaci o stvarnim smanjenjima emisija, potrošnji vode ili otpada često nedostaju. Primjeri poput čišćenja hotelskih soba samo na zahtjev pokazuju da male, ali učinkovite mjere mogu značajno smanjiti negativan utjecaj turizma.
Jaz između namjere i stvarnog ponašanja
Istraživanja pokazuju da su ljudi često spremni verbalno podržati održivost, ali u praksi ne mijenjaju svoje navike. Profesorica ističe emocionalnu komponentu odmora – ljudi žele „isključiti mozak“ i nagraditi se, čak i ako to znači zanemariti vlastite vrijednosti. Upravo tu dolazi potreba za novim pristupom koji ne podcjenjuje tu dinamiku, već je koristi za poticanje odgovornog ponašanja.
Mladi i lokalna održivost – ključ budućnosti
U okviru zajedničkog istraživačkog projekta s Ekonomskim fakultetom u Splitu, Dolnicar se fokusira na komunikaciju klimatskih politika mladima. Naglašava kako mladi imaju potencijal postati pokretači promjene, ali samo ako im se pristupi jasno, direktno i na jeziku koji razumiju. Uz to, poziva na jačanje lokalnog turizma kao rješenja koje istovremeno štiti okoliš i osnažuje zajednice.
Hrvatski izazovi: regulacija i balans
Više od 60 % smještajnih kapaciteta u Hrvatskoj odnosi se na neregulirani obiteljski smještaj. Dolnicar upozorava da bez jasnih pravila lokalne zajednice riskiraju gubitak kvalitete života. Takvo stanje već je uzrokovalo probleme u mnogim svjetskim destinacijama. Za održivost je ključan balans između ekonomskih koristi i dobrobiti stanovništva.
Održivost počinje podacima, a ne obećanjima
Zaključno, profesorica Dolnicar podsjeća da prava održivost ne dolazi iz slogana ni brošura. Ona počinje ondje gdje postoje mjerljivi podaci, odgovorno upravljanje i svijest o dugoročnim posljedicama. Turistička industrija mora prihvatiti svoju odgovornost, a nove generacije stručnjaka poziva da djeluju s integritetom, znatiželjom i bez kompromisa kada je riječ o znanstvenim standardima.
Izvor: slobodnadalmacija.hr
Photo by Benjamin LECOMTE on Unsplash