Novi promotivni spot HTZ-a s Johnom Malkovichem premijerno je prikazan u SAD-u. Kultura, sport i svakodnevni život umjesto razglednica.
Kad netko spomene Hrvatsku, prve asocijacije najčešće su more, sunce i obala. Novi promotivni spot HTZ-a sugerira da bi ta slika mogla biti šira.
Hrvatska turistička zajednica predstavila je spot pod nazivom “CROATIA, I hear it’s beautiful”, premijerno prikazan u američkoj Alexandriji tijekom događanja “CROATIA IN THE GAME: Tourism. Sport. Culture. Flavors.” Glavni protagonist je John Malkovich, glumac hrvatskih korijena, a režiju i produkciju potpisuje višestruko nagrađivani producent Pete Radovich.
Što ostaje kada maknemo fokus s plaža
Hrvatska ne mora dokazivati da je atraktivna destinacija. Milijuni turista svake godine dolaze zbog obale, nacionalnih parkova i povijesnih gradova. Novi spot ne pokušava objasniti gdje se Hrvatska nalazi, nego poziva publiku da pogleda malo dublje.
Kroz scene koje povezuju ljude, mjesta i iskustva, spot pokazuje ono što obično ostaje izvan turističkih brošura: kulturu, sport, gastronomiju, povijest i svakodnevni život. Sve ono što jednu destinaciju pretvara u zajednicu.
Hrvatska kao iskustvo, ne samo lokacija
Turističke strategije sve više govore o iskustvima, ne o lokacijama. Putnici žele razumjeti mjesto koje posjećuju, upoznati ljude i osjetiti autentičnost prostora, a ne samo gledati lijep pogled.
Kampanja dolazi u trenutku kad se Hrvatska želi pozicionirati kao cjelogodišnja destinacija, ne samo kao mjesto za ljetni odmor. Malkovich privlači pažnju međunarodne publike, ali glavna zvijezda ostaje sama Hrvatska, njezini krajolici i priče koje stoje iza njih.
Hoće li se promijeniti slika Hrvatske u svijetu
To vjerojatno nije ni cilj. Hrvatska je već dugo na turističkoj karti svijeta. Pitanje je može li se ta slika proširiti.
Mogu li uz plaže i otoke jednako vidljivi biti kultura, sport, tradicija i život lokalnih zajednica? Može li se razgovor o Hrvatskoj voditi i izvan ljetne sezone?
Spot ne pokušava zamijeniti sunce i more. Pokušava ih staviti u širi kontekst. Hrvatska je više od onoga što stane u jednu razglednicu, a to je vjerojatno i najvažnija poruka cijele kampanje.
Naslovna fotografija: Photo by HTZ