Putnici 2026. biraju iskustva, aktivni turizam i personalizaciju, pokazuje Tripadvisor Trendcast i mijenja pravila turizma
Novo izvješće Tripadvisor Trendcast 2026 jasno pokazuje kako se mijenja način na koji ljudi biraju gdje će putovati. Fokus se pomiče s same destinacije na iskustva, aktivnosti i osobne interese. Putnici ne pitaju više gdje idemo, nego što ćemo tamo doživjeti.
Analiza temeljena na više od milijardu recenzija, pretraživanja i rezervacija potvrđuje nastavak trenda započetog nakon pandemije. Putovanja postaju svjesna. Smislena. Personalizirana.
Iskustva ispred destinacija kao novi standard turizma
Prema Trendcastu, 2026. godina obilježena je snažnim rastom potražnje za specifičnim oblicima putovanja: aktivni turizam, obiteljska putovanja vođena interesima djece, ekstremna iskustva i nagli porast pet-friendly turizma.
Putnici traže emocionalnu povezanost s mjestom, lokalnom zajednicom i ljudima s kojima putuju. Turizam se sve manje svodi na razgledavanje, a sve više na sudjelovanje.
Aktivni turizam kao identitet
Jedan od najsnažnijih trendova je tzv. Sweat Jetting – putovanja motivirana sportskim i fizički zahtjevnim aktivnostima. Aktivni turizam više nije hobi na odmoru. On je razlog dolaska.
Trendcast bilježi snažan rast mara-cations i race-cations putovanja, gdje putnici sudjeluju u sportskim događajima i istovremeno borave kao turisti. Veliki maratoni bilježe iznimne skokove dolazaka, a rezervacije sportskih iskustava i obilazaka stadiona porasle su 25% na godišnjoj razini.
Za destinacije to znači jedno: infrastruktura, kalendar događanja i pametno povezivanje sporta i turizma postaju ključ konkurentnosti.
Ekstremna iskustva i siguran izlazak iz zone komfora
Uz aktivni turizam, raste i interes za ekstremna i visokointenzivna iskustva. Rezervacije obilazaka ledenjaka porasle su 29%, izleta na polja lave 79%, a heli-hiking avantura 56%.
Putnici žele pomaknuti granice, ali uz sigurnost i profesionalnu organizaciju. Ovaj trend otvara prostor i prirodnim i urbanim destinacijama koje znaju ispričati priču kroz drugačije, intenzivnije doživljaje.
Obiteljska putovanja prema interesima djece
Trendcast 2026 pokazuje i jasnu promjenu u obiteljskom turizmu. Sve češće djeca postaju glavni „kreatori itinerara“, dok roditelji preuzimaju logistiku.
Rezervacije iskustava s dječjim ulaznicama porasle su 19%, posebno kulturno-povijesne ture i kulinarske radionice. To otvara prostor za razvoj edukativnih, interaktivnih sadržaja koji povezuju generacije i produžuju boravak.
Pet-friendly turizam kao novi standard
Jedan od statistički najsnažnijih trendova je rast VIP (Very Important Pet) turizma. Rezervacije pet-friendly iskustava porasle su čak 260% u godinu dana.
Putnici sve češće biraju destinacije prema mogućnosti putovanja s kućnim ljubimcima, što ovu ponudu iz nišne pretvara u stratešku.
Za turističke djelatnike poruka je jasna: konkurentnost se više ne gradi samo na resursima, već na sposobnosti da se iskustva osmisle, strukturiraju i učine dostupnima. Putnici ne traže više sadržaja, već sadržaje koji imaju smisao.
Izvor: hrturizam.hr
Naslovna fotografija: Photo by Ed Wingate